Наше привычное представление о рекламе является достаточно обширным, но при этом весьма стандартным или даже шаблонным. Многие люди ежедневно сталкиваются с различными рекламными разновидностями. Некоторые потребители уже наизусть запомнили вывески и слоганы, присутствующие на них. В последнее же время все большей популярностью пользуется креативная реклама на зданиях, которая внесла нечто новое в маркетинговую область и сделала ее более интересной и необычной.

Креативная внешняя реклама

Для начала нужно определить, что представляет собой английское слово «креатив». Речь идет о кальке «creative» (в переводе означает творческий). В связи с этим можно сделать следующий вывод: креатив является полноценным синонимом слова творческий. Существуют и другие определения креатива. Многие позиционируют его в качестве созидательного, творческого процесса создания и воплощения оригинальных идей, другие говорят об относительно уникальном сочетании выразительных форм, оказывающих влияние на целевую аудиторию и управляющих ее поведением. Одно остается неизменным: креативная световая реклама становится все более востребованной, так как всегда привлекает внимание клиентов и заставляет их задуматься над многими вещами, играет на их чувствах и эмоциях.

Креативная внешняя реклама

Ключевые признаки креативности

Уже многие смогли давно убедиться в том, что человек – это живая мишень для специалистов из маркетинговой области. Каждый день все мы пребываем под прессом информации. Как показывает практика, человеческий мозг воспринимает лишь незначительную часть из этого потока. Вышеописанная рекламная категория представляет собой ту самую доминантную группу. Ее ключевая задача – акцентировать на себе внимание. Если люди начнут массово реагировать на нее, удастся достичь первоначальной задачи. Столь доминантные и нестандартные идеи представлены в разных форматах, в том числе в виде наружных вывесок.

Нужно четко разграничивать креативные предложения со стандартными. К ключевым признакам первых можно отнести следующие:
  • Запоминаемость (такая реклама запоминается человеком моментально и воспринимается на сто процентов).
  • Уникальность (является основным отличием от традиционной рекламы).
  • Неповторимость (невозможность дублирования в дальнейшем).
  • Нестандартное авторское мышление (во время создания такого типа продукта авторы стараются избегать привычных стереотипов и стандартных решений).

Благодаря таким признакам креативные вывески смогли существенно выделиться среди альтернативных вариантов. Они должным образом оказывают воздействие на покупателей и позволяют добиваться реальных успехов в маркетинговых гонках.

Разработка креативной рекламы

Существует несколько правил, которыми дизайнеры и авторы обязательно руководствуются для того, чтобы креативная реклама для магазина имела сильнейший эффект на клиентов и заставляла их приходить в заведение и делать покупки. Речь идет об:

  • Анализе специфики рынка. Для гарантии реальной эффективности важно максимально ознакомиться с особенностями рынка. Кому в первую очередь нужна ваша продукция: подросткам или домохозяйкам? Мужчинам или женщинам? Нужно привлечь новых потребителей или удержать старых? Это лишь часть вопросов, на которые обязательно нужно дать ответы перед началом создания креативной конструкции.
  • Нацеленности. Нестандартные предложения будут более действенными, если они основываются на человеческих потребностях.
  • Потребительском мышлении. Креативные рекламные конструкции должны притягивать взгляд для быстрого сообщения главной идеи.
  • Использовании возможностей оттенков и контрастов. С помощью необычных цветовых решений можно легко привлечь взгляд, а «визуальная ирония», противопоставляющая идеи, всегда выступала в качестве эффективного рекламного приема.
  • Избегании двусмысленностей. Информационный посыл должен отличаться точностью и ясностью. Потребители обычно не всматриваются в рекламу слишком долго для понимания ее тонкой сути.
Креативная внешняя реклама

Почему креатив в рекламе – это хорошо?

Наружная реклама креативная продолжает пользоваться огромной популярностью, поскольку отличается творчеством, эффективностью, оригинальностью и, что самое главное, влияет на эмоции покупателей и легко запоминается. Для создания настоящего маркетингового шедевра не требуется слишком много ресурсов. Важнейший момент в данном случае – изучить человеческую психологию. К сожалению, этот фактор для большинства дизайнеров представляет собой непреодолимое препятствие.

Если же связаться с надежной и проверенной фирмой, можно будет рассчитывать на получение качественной и достаточно нестандартной рекламной вывески, которая обязательно привлечет клиентское внимание и заставит потребителей воспользоваться услугами или приобрести товары в заведении.